谷歌关键字广告和谷歌展示广告有显著的区别，从而可以满足不同的推广需求。决定使用哪种广告取决于您的长期目标。

谷歌关键词广告能够有效地接触到消费旅程中的更多客户，因此这些广告对于转化那些想在短期内购买的客户来说是非常好的。

而展示广告是产生品牌知名度的理想选择，这是因为高度的视觉性和覆盖面使您可以在客户的上网浏览过程中不经意渗透，从而促使消费者在了解您的品牌从而带来转化。

谷歌展示广告的成本是因人而异的，目标客户群体大小、不同行业内竞争和关键词的选择都会影响到最终支付的广告费用，因此实现您的营销目标所需的预算是不断变化的。然而，谷歌展示广告始终具有成本效益，每次点击的平均成本估计不到1美元。

此外，出价策略也是您的广告活动成本的一个最具决定性要素，包括基于每曝光成本（CPM）的出价，这将有助于你的品牌产生知名度并提高其声誉，以及，每转化成本的策略是以特定的目标价格实现一定数量的销售的最优策略。

线上广告对于希望进入目标市场并获得销售的品牌来说已经变得至关重要。但是，由于线上营销的竞争激烈，需要确保一个最优的策略来突出重围。如果您的企业想立即进入你的目标市场，谷歌展示广告是最适合的策略，因为它们可以针对你的精确客户群。通过确保您的广告出现在你的受众在网上闲逛的时候，从而推动更多的人参与您的业务。

谷歌广告拥有世界上最大的谷歌显示网络（GDN），该网络拥有200多万个网站，估计覆盖了90%的互联网用户，您的展示广告有可能在这些网站中的任何一个接触到您的消费者。这也包括大受欢迎的谷歌搜索网站，如YouTube、Gmail和谷歌金融。

默认的展示广告格式是响应式展示广告，通过上传各种尺寸的广告，GDN可以在您的客户群访问的互联网网站上找到合适的空间。无论是新闻网站还是特定的博主，您都可以根据他们的兴趣来吸引他们的注意力。同时，通过主题定位功能，GDN将广告投放在目标客户群也关心的相关主题的网站上，从而扩大品牌知名度。